Két alkoholos ital dániai kampányának arca is lett egyszerre az utóbbi hetekben Lars Ulrich. A Metallica dobosa a Carlsberg egyik exkluzív sörkollekciója mellett a Gemmel Dansk reklámozásában is aktívan részt vesz.
Hat helyi híresség egyikeként tervezett palackot a Carlsberg cég Stand Out Collection nevű limitált szériájához Lars Ulrich. A Metallica dobosa Ross Halfin egy 2012-es párizsi koncertfotóját választotta a saját dizájnjához. A kampány érdekessége, hogy a sörgyártó cég tökéletesen tisztában van azzal, hogy ikon volta mellett is mennyire ellentmondásos figura a Metallica dobosa, aki emellett a hagyományos dán gondolkodásmóddal is szembehelyezkedik. „Lars tökéletesen megtestesíti a fuck Janteloven hozzáállást”, mondja Rasmus Bendtsen, a cég egyik fejese, aki ezzel „Jante törvényére” utal: ez egy olyan viselkedésmintát jelölő kifejezés Dániában, illetve a többi skandináv országban, amely a különösen sikeres, saját törekvéseiket megvalósító emberek eredményeinek elvitatását, az illető személyek érdemtelenségét jelenti. „Emellett pedig száz százalékig megfelel a Stand Out Collection üzenetének is. Még azt is felvetette, hogy változtassuk a Carlsberg nevet Larsbergre… Nagyszerű partner!”
Lars emellett a Gammel Dansk azon kampányának is arca lett, amely a Not Like The Others szlogen alatt fut. Utóbbi akció keretében tagja egy zsűrinek is, amely „árral szemben” haladó személyiségeket bírál majd el, a kiválasztott szerencsés nyertes markát pedig 100 ezer dán koronás (mintegy 4 millió forintos) fődíj üti.
Az alábbi reklámfilmet már csak azért is érdemes megnézni, mert Lars dánul beszél benne, amit egyébként nyilvánosan nem túl gyakran tesz.